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[1]潘红陶韦孟飞龚晓霞张怡范婧瑜司欣栾纪梅.某地市级公立医院健康科普短视频传播效果研究[J].中国卫生质量管理,2025,32(09):124-126.[doi:10.13912/j.cnki.chqm.2025.32.9.24]
　PAN Hong,TAO Wei,MENG Fei.Research on the Dissemination Effectiveness of Health Science Popularization Short Videos in a Prefecture-level Public Hospital[J].Chinese Health Quality Management,2025,32(09):124-126.[doi:10.13912/j.cnki.chqm.2025.32.9.24]

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某地市级公立医院健康科普短视频传播效果研究

《中国卫生质量管理》[ISSN:1006-7515/CN:CN 61-1283/R] 卷: 32 期数: 2025年09期页码: 124-126 栏目: 问题与探索出版日期: 2025-09-15

Title:: Research on the Dissemination Effectiveness of Health Science Popularization Short Videos in a Prefecture-level Public Hospital

作者:: 潘红陶韦孟飞龚晓霞张怡范婧瑜司欣栾纪梅; 南京医科大学附属无锡人民医院

Author(s):: PAN Hong; TAO Wei; MENG Fei; The Affiliated Wuxi People’s Hospital of Nanjing Medical University

关键词:: 公立医院; 健康科普; 短视频; 医院宣传

Keywords:: Public Hospital; Health Science Popularization; Short Videos; Hospital Promotion

分类号:: R197.3

DOI:: 10.13912/j.cnki.chqm.2025.32.9.24

文献标志码:: A

摘要:: 目的分析某地级市公立医院短视频传播效果影响因素，为提升医院健康科普水平提供参考。方法选择医院2021年5月-2024年5月短视频的传播数据，采用单因素分析和多重线性回归分析影响传播效果的因素。结果纳入视频169个，平均时长115.28秒，浏览次数74 724次/个，浏览次数排名前10的视频主要聚集在健康科普、重大疾病救治和医院人文等方面。视频浏览量与点赞次数、分享次数、视频时长呈正相关（P＜0.05）；科普视频中真人出镜相比动画演绎类视频更具传播性（P＜0.05）。结论医院可借助医院专家和人才资源，加强选题策划，采用共情传播方式，构建媒体矩阵，提升健康科普的传播效果。

Abstract:: ObjectiveTo analyze the factors influencing the dissemination effectiveness of short videos by a public hospital in a prefecture-level city, providing references for enhancing the hospital’s health science popularization capabilities.MethodsShort videos dissemination data from the hospital between May 2021 and May 2024 were selected. Univariate analysis and multiple linear regression were employed to analyze factors affecting dissemination effectiveness.ResultsA total of 169 videos were included, with an average duration of 115.28 seconds and an average of 74 724 views per video. The top 10 videos by view count primarily focused on health science popularization, critical illness treatment, and hospital humanistic aspects. Video views were positively correlated with likes, shares, and duration (P< 0.05). In science popularization videos, those featuring real people were more disseminable than animated videos (P< 0.05).Conclusion Hospitals can leverage their expert and talent resources to strengthen topic planning, adopt empathetic communication strategies, and construct a media matrix to enhance the dissemination effectiveness of health science popularization.

参考文献/References:

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更新日期/Last Update: 2025-09-15